Por qué tus pacientes no leen tu blog sanitario

¿Cuáles crees que son las 3 peores pesadillas en la mente de cualquier dietista-nutricionista que acaba de publicar un artículo en su blog?

• Que no lean sus artículos.
• Que lean superficialmente y abandonen.
• Que sus pacientes lean todo el artículo, pero no logran entender el mensaje.

Y son miedos muy reales, pero tienen solución.

Voy a brindarte para cada uno de estos problemas algunas soluciones con ideas que puedes aplicar para que ninguna de estas pesadillas se hagan realidad.👹

¿Qué verás en este artículo?

• #1 Tienes un blog, pero no leen tus artículos
  • Solución a tu problema #1
    • Define bien tu paciente ideal antes de empezar un blog
    • Investiga cuáles son las preguntas que se hacen tus pacientes
    • Aprende algunas de las técnicas básicas de SEO
• #2 Tus artículos los leen por encima o abandonan rápido la lectura
  • Solución problema #2
    • ¿Cómo hacer que tu artículo de blog sea escaneable?
    • Ideas para crear un texto escaneable y atractivo para tu blog
• #3 Tus pacientes no entienden qué has querido decir
  • Solución problema #3
    • Elige un tono de voz amigable
    • Traduce o evita jergas y tecnicismos
• Si quieres que lean tu blog pasa la prueba de la abuela

#1 Tienes un blog, pero no leen tus artículos

Este es el problema de muchos profesionales en salud.

Publican su contenido en su blog, pero sus métricas (como las que puedes tener gratuitamente con Google Analytics) no son buenas.

¡Claro!, no debes basarte en lo que tú piensas o en el hecho de que nadie escribe comentarios.

Existen formas de medir objetivamente el impacto de lo que publicas en tu blog.

Si tus métricas te indican que los lectores que llegan a tu blog no leen tus artículos, esto puede deberse a:

• No has definido con precisión tu buyer persona. Estás intentando transmitir tu mensaje para “todo el mundo”.
• Los temas que estás publicando no son del interés de tus lectores.
• No apareces en los resultados de búsqueda en internet.

#2 Tus artículos los leen por encima o abandonan rápido la lectura

Vamos a ver, seamos sinceros, cada vez tenemos más información y menos tiempo.

Y tus pacientes no son la excepción.

Así que si tu artículo de blog no ha sido estructurado de forma que sea escaneable, será abandonado rápidamente.

Imagina que entras a un blog y te encuentras este formato: un título, una imagen y un único párrafo continuo.

El contenido puede ser muy bueno, pero en este caso es probable que comience a leer y abandone sin terminar, ¿no lo crees?

Sí, las personas no leen (y admítelo tú tampoco lo haces) cada uno de los renglones de cada párrafo de un artículo de blog.

Lo primero que hacen (y hacemos) es escanear por encima de qué va el tema.

#3 Tus pacientes no entienden qué has querido decir

Esta es una de las situaciones que tal vez te cueste percibir. Para ti lo que acabas de escribir es fácil de entender.

Has estudiado y adquirido todo el vocabulario necesario para convertirte en un profesional de la salud especializado en nutrición.

Entonces, si te olvidas e incluyes jergas y tecnicismos, terminas escribiendo contenidos más para colegas que para tus pacientes.

Y a veces te enteras de modo muy duro, como el comentario al final de este artículo de blog.

Creo que, en estos casos, suele confundirse un artículo de blog con una monografía o una tesis.

Pero tus pacientes (que son los lectores de tu blog) no comprenden qué significan palabras tales como rabdomiólisis o hiponatremia.

Tal vez tengas miedo de parecer poco profesional si no incluyes términos específicos de su profesión.

Y tal vez es probable que pienses que si tu lector tiene dudas, puede consultar en el buscador de internet. Es cierto, San Google puede ayudarlo.

Pero quiero hacerte esta pregunta:

¿Qué crees que siente tu paciente mientras lee tu contenido buscando tu ayuda si lo obligas a salir por ahí para entender qué has querido decir?

¿Se puede ser claro y sencillo en un mensaje sin perder profesionalidad?

¡Claro que se puede!

Observa este ejemplo:

Dra. Nora Castiglia / Porfolio textos para pacientes

Redactora y copywriter. Médica e investigadora.

Dra. Nora CastigliaDra. Nora Castiglia

¿Has notado la diferencia?

En la opción DESPUÉS, que he redactado, no solo es más sencillo el mensaje para el paciente, no se ha perdido la profesionalidad.

¡Hasta he incluido evidencia científica!

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Para todos estos problemas existen SOLUCIONES que puedes empezar a aplicar hoy. 👇👇👇