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Por qué tus pacientes no leen tu blog sanitario

Uno de los mayores miedos de quienes tienen un blog sanitario es que nadie lea sus artículos. ¿Por qué sucede?, ¿cómo solucionarlo?
Por qué tus pacientes no leen tu blog sanitario
¿Cómo enamorar con los contenidos de tu blog a tus pacientes?

¿Cuáles crees que son las 3 peores pesadillas en la mente de cualquier dietista-nutricionista que acaba de publicar un artículo en su blog?

  • Que no lean sus artículos.
  • Que lean muy por encima y abandonen.
  • Que sus pacientes lean todo el artículo, pero no logran entender el mensaje.

Y son miedos muy reales, pero tienen solución.

Voy a brindarte para cada uno de estos problemas algunas soluciones con ideas que puedes aplicar para que ninguna de estas pesadillas se hagan realidad.👹


¿Qué verás en este artículo?

  • #1 Tienes un blog, pero no leen tus artículos
    • Solución a tu problema #1
      • Define bien tu paciente ideal antes de empezar un blog
      • Investiga cuáles son las preguntas que se hacen tus pacientes
      • Aprende algunas de las técnicas básicas de SEO
  • #2 Tus artículos los leen por encima o abandonan rápido la lectura
    • Solución problema #2
      • ¿Cómo hacer que tu artículo de blog sea escaneable?
      • Ideas para crear un texto escaneable y atractivo para tu blog
  • #3 Tus pacientes no entienden qué has querido decir
    • Solución problema #3
      • Elige un tono de voz amigable
      • Traduce o evita jergas y tecnicismos
  • Si quieres que lean tu blog pasa la prueba de la abuela

#1 Tienes un blog, pero no leen tus artículos

Este es el problema de muchos profesionales en salud.

Publican su contenido en su blog, pero sus métricas (como las que puedes tener gratuitamente con Google Analytics) no son buenas.

¡Claro!, no debes basarte en lo que tú crees o en el hecho de que nadie escribe comentarios.

Existen formas de medir objetivamente el impacto de lo que publicas en tu blog.

Si tus métricas te indican que los lectores que llegan a tu blog no leen tus artículos esto puede deberse a:

  • No has definido con precisión tu buyer persona. Estás intentando transmitir tu mensaje para “todo el mundo”.
  • Los temas que estás publicando no son del interés de tus lectores.
  • No apareces en los resultados de búsqueda en internet.

Solución a tu problema #1

Define bien tu paciente ideal antes de empezar un blog

Escribir un artículo en tu blog para todo el mundo no sirve.

Escribir para un determinado grupo de personas, que conoces bien, conoces sus problemas, inquietudes y necesidades hará que tu mensaje sea efectivo.

Si necesitas ayuda para de definir con precisión tu lector ideal, déjame que te ayude.

¿Debería definir el buyer persona de mi web sanitaria? - NoraCasti.com
Uno de los mayores superpoderes que potencia los resultados en una web sanitaria es la definición del buyer persona o avatar ¿quieres saber por qué es importante?
Si quieres que lean tu blog es fundamental definir tu buyer persona.

Investiga cuáles son las preguntas que se hacen tus pacientes

Ahora que ya sabes quién es tu paciente ideal, te será más fácil investigar.

Los métodos más sencillos que puedes aplicar hoy mismo son:

  • Presta atención a sus reclamos o dudas.
  • Hazle preguntas abiertas e indaga sus necesidades.

Si tu buyer persona es aquel paciente que quiere comer menos carne y más verduras, pero siempre te hace preguntas acerca del consumo adecuado de proteínas, entonces ya sabes de qué temas les interesa saber.

Escúchalo y en sus preguntas, necesidades y pedidos encontrarás los temas de su interés que puedes publicar en tu blog.

Aprende algunas de las técnicas básicas de SEO

Por las dudas aclaro qué es SEO. Es un acrónimo de Search Engine Optimization, que en castellano significa optimización de motores de búsqueda.

El SEO son el conjunto de acciones y técnicas que se emplean para mejorar el posicionamiento (la visibilidad) en buscadores de un sitio web en Internet sin tener que pagar (por eso es orgánico) para salir entre los primeros.

¡Vamos, que es lo que debes hacer para enamorar a Google (u otros buscadores)!

Y es todo un arte enamorar a Google. 🥰

Si aplicas SEO a tu artículo de blog, es como si le hubieras puesto un lindo vestido, unos lindos zapatos, un buen peinado y maquillaje, bien perfumado para esa primera cita tan especial con el buscador más conocido mundialmente.

¿Qué hay más cosas que deberías hacer para lograr enamorarlo?, ¡por supuesto! Existen técnicas avanzadas y mucho más complejas que requieren de expertos.

Pero aquí Lucas García y sus enfermos de marketing digital te explican en su artículo de blog 4o de fiebre ese nivel inicial que hará que Google tenga una buena impresión de ti.

Puede conseguir que Google se enamore de ti y posicione mucho mejor tus artículos de blog.

#2 Tus artículos los leen por encima o abandonan rápido la lectura

Vamos a ver, seamos sinceros cada vez tenemos más información y menos tiempo.

Y tus pacientes no son la excepción.

Así que si tu artículo de blog no ha sido estructurado de forma que sea escaneable, será abandonado rápidamente.

Imagina que entras a un blog y te encuentras este formato: un título, una imagen y un único párrafo continuo.

El contenido puede ser excelente y completo, pero un artículo de blog sin formato puede generar el rápido abandono de tus lectores.

El contenido puede ser muy bueno, pero en este caso es probable que comience a leer y abandone sin terminar, ¿no lo crees?

Sí, las personas no leen (y admítelo tú tampoco lo haces) cada uno de los renglones de cada párrafo de un artículo de blog.

Lo primero que hacen (y hacemos) es escanear por encima de qué va el tema.

Solución problema #2

¿Cómo hacer que tu artículo de blog sea escaneable?

Jackob Nilsen y Kara Pernice, expertos en usabilidad web (se encargan de que los mensajes y las acciones en una web sean sencillas de ejecutar por el usuario) han demostrado científicamente que las personas en internet leemos escaneando el texto con un patrón de lectura tipo F.

Por eso los títulos, subtítulos y palabras clave son tan importantes y deben estar pensados en forma estratégica para atraer la atención.

Funcionarán como un tráiler de una película. Debes ayudar a la lectura de tus textos y disparar la atención.

Ideas para crear un texto escaneable y atractivo para tu blog

Estos consejos son simples e intuitivos de aplicar en tu blog.

Las ideas que comparto harán que tu artículo de blog quede visualmente más atractivo y fácil de leer.

Cinco ítems sencillos de aplicar en tus entradas de blog que harán que sea más atractivo visualmente.

#3 Tus pacientes no entienden qué has querido decir

Esta es una de las situaciones que tal vez te cueste percibir. Para ti lo que acabas de escribir es fácil de entender.

Has estudiado y adquirido todo el vocabulario necesario para convertirte en un profesional de la salud especializado en nutrición.

Entonces, si te olvidas e incluyes jergas y tecnicismos, terminas escribiendo contenidos más para colegas que para tus pacientes.

Y a veces te enteras de forma muy dura, como el comentario al final de este artículo de blog.

A veces no nos damos cuenta de que nuestros textos pueden ser complejos de entender.

Creo que, en estos casos, suele confundirse un artículo de blog con una monografía o una tesis.

Pero tus pacientes (que son los lectores de tu blog) no comprenden qué significan palabras tales como rabdomiólisis o hiponatremia.

Tal vez tengas miedo de parecer poco profesional si no incluyes términos específicos de su profesión.

Y tal vez es probable que pienses que si tu lector tiene dudas, puede consultar en el buscador de internet. Es cierto, San Google puede ayudarlo.

Pero quiero hacerte esta pregunta: ¿Qué crees que siente tu paciente mientras lee tu contenido buscando tu ayuda si lo obligas a salir por ahí para entender qué has querido decir?

Solución problema #3

La forma de que entiendan tus lectores tu mensaje es imaginar a ese paciente ideal (buyer persona) y escribirle a él siguiendo estos consejos.

Elige un tono de voz amigable

¿Tratas del tú o del usted a tus pacientes? ¿Te diriges hacia ellos por su nombre o le agregas señor o señora?

Tu tono de voz te identifica, como lo hace un tatuaje.

Es importante conocer cómo hablas o escribes porque tus palabras te definen, al igual que una imagen a tu logotipo de marca.

Existen distintos tonos de voz, pero el que recomiendo a la mayoría de mis colegas es el amigable.

El tono de voz amistoso transmite respeto y amabilidad, exactamente en ese orden.

Entre profesional de la salud  y paciente existe una relación de mutua estima, pero permanece un velo de desapego, aunque sea muy sutil.

Traduce o evita jergas o tecnicismos

¿Qué quiero decir con traducir?

Observa este ejemplo:

La rabdomiólisis (así se denomina a la destrucción de fibras musculares) puede ser uno de los síntomas de esta enfermedad.

¿Qué quiero decir con evitar?

Mira este otro ejemplo con y sin el tecnicismo:

👉 Con tecnicismo

Una de las preocupaciones principales de las personas que llevan una alimentación vegetariana es la  disminución de consumo de proteínas que puede llevar es la hipoproteinemia.

👉 Sin tecnicismo

Una de las preocupaciones principales de las personas que llevan una alimentación vegetariana es la disminución de consumo de proteínas que puede llevar a un menor nivel de las mismas en sangre.

¿Se puede ser claro y sencillo en un mensaje sin perder profesionalidad?

¡Claro que se puede!

Observa este ejemplo: tienes el ANTES de algunos blogs de fisioterapia y el DESPUÉS sobre el tema tratamiento de la disfunción miofascial.

REDACCIÓN DE ARTÍCULO DE BLOG - ANTES DESPUÉS - Artículo Terapia Miofascial.
Redacción artículo de blog sobre terapia miofascial.

¿Has notado la diferencia?

En la opción DESPUÉS, que he redactado, no solo es más sencillo el mensaje para el paciente, no se ha perdido la profesionalidad. ¡Hasta he incluido evidencia científica!

Si quieres que lean tu blog pasa la prueba de la abuela

Ser claro y sencillo es la clave del éxito en tus artículos de blog.

Para ello debes conocer bien tu paciente y lector ideal para luego investigar sus dudas y necesidades.

Enamora a Google y a tus pacientes creando contenidos atractivos y agradables a la vista.

Utiliza pocos tecnicismos y más aclaraciones.

¿Cómo saber si lo estás haciendo bien?

Te doy el consejo del físico más conocido que ha sabido explicar temas muy complejos.

Albert Einstein decía: «No entiendes realmente algo hasta que eres capaz de explicárselo a tu abuela.»

Entrégale el borrador de tu artículo a un amigo, un familiar, alguien que no entienda de tu especialidad y pídele que te explique el mensaje.

No hagas trampa, no lo ayudes.

Si al terminar de leerlo sabe explicar de qué se trata, entonces habrás vencido.

¿Qué te parece esta prueba?

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