Qué puede hacer por ti el copywriting sanitario

La palabra copywriter traducida al castellano es redactor publicitario.

Cuando piensas en publicidad viene a tu mente un cartel que dice: ¡VENTA, VENTA!

El copywriting sanitario puede ayudarte a que tus pacientes realicen otras acciones importantes que quiero contarte en este artículo.

No todo en copywriting sanitario es vender.

¿Qué verás en este artículo?

• Qué puede hacer por ti el copywriting sanitario
  • Copywriting sanitario: hablemos claro, ¿qué es?
  • Un ejemplo de copywriting sanitario aplicado
• ¿Cualquiera puede ser copywriter sanitario?
• ¿Qué NO es copywriting sanitario?
• ¿Es el copywriting sanitario algo nuevo?
  • Copywriting de agencia
  • Copywriting de acción directa
• Ventajas de aplicar el copywriting sanitario en tu web

Copywriting sanitario: hablemos claro, ¿qué es?

Una de las definiciones que más me gusta del copywriting es la de Javi Pastor.

El copywriting es conseguir que alguien haga algo (acción) a través de las palabras.

El copywriter sanitario escribe textos pensados para que los lectores se sientan tentados a ejecutar ciertos actos.

Existen varias acciones que puedes querer que hagan tus pacientes, ya sea en tu consulta o en tu web.

Un ejemplo de copywriting sanitario aplicado

A partir del artículo científico: "Hipotiroidismo primario: consideraciones para una buena utilización del tratamiento con levotiroxina. Decálogo para expertos y para menos expertos", he creado un folleto (guía) para pacientes que reciben su diagnóstico de hipotiroidismo por primera vez.

¿Cuál es el objetivo? Que el paciente recién diagnosticado de hipotiroidismo tome consciencia de tomar su medicación, lo haga correctamente y conozca la importancia de su seguimiento.

Utilizando las técnicas del copywriting 💥 he transformado un mensaje científico y técnico en algo sencillo y práctico de comprender para los pacientes.

👀 Ver el folleto aquí.

Encontrarás, al final, los testimonios de algunos lectores que compararon ambos mensajes (antes y después del copy).

¿Cualquiera puede ser copywriter sanitario?

En mi opinión depende.

Si necesitas un copywriter para tener textos en tu web que te generen pedidos de citas, suscripciones, contactos, un buen copywriter no especializado en salud puede ayudarte realizando una buena investigación sobre tu nicho de mercado y tu buyer persona (paciente ideal).

Pero cuando necesites una guía diagnóstica o terapéutica, un modelo de consentimiento informado, en mi opinión, tu copywriter debe tener formación sanitaria previa.

Tener conocimientos sobre salud, bioética o ética en investigación al momento de redactar este tipo de documentos es necesario (aunque no suficiente) para tener un texto profesional que genere acciones concretas en tus pacientes.

¿Qué NO es copywriting sanitario?

Debido a la gran cantidad de servicios en internet dentro del mundillo del marketing digital, el copywriting es confundido con otras actividades.

Por las dudas, y para evitar confusiones, quiero que sepas que un copywriter sanitario:

• No diseña páginas webs (eso lo hace el diseñador web).
• No facilita la maquetación web para mejorar la experiencia del usuario (eso lo hace el diseñador user experience).
• No define estrategias y lidera tus redes sociales (eso lo hace social media manager).
• No establece relaciones en tus redes sociales con tus seguidores (eso lo hace el community manager).
• No se especializa en generar el tráfico hacia tu web (trafficker).
• No define estrategias de captación de clientes para optimizar tu presupuesto (global optimizer).

¡Pero atención aquí, hay más!

Un copywriter NO es un escritor “a secas” (de esos que escriben y publican libros).

Tampoco es un medical writer (redactor de textos médicos) o un redactor de contenidos (content writer).

Es cierto que hay personas que ofrecen combinaciones de servicios.

Puedes encontrar copywriters que también son community managers o medical writers a la vez, aun así, quiero ser precisa: un copywriter sanitario escribe textos claros y sencillos para lograr acciones en tus pacientes.

¿Es el copywriting sanitario algo nuevo?

¡Qué va! En 1839 nació el primer copywriter. Se llamaba John Emory Powers y llegó a ser muy conocido.

Sin embargo, el copywriting que hoy se encuentra tan de moda, no siempre fue así.

La redacción publicitaria ha evolucionado y actualmente se la clasifica de la siguiente manera:

Copywriting de agencia

Hasta no hace mucho, solo encontrábamos copywriters en los departamentos creativos de las agencias de publicidad.

Aquí el copywriter está a cargo de crear la idea publicitaria. Es decir, que trabaja para generar textos con el objetivo de generar el recuerdo de marca. Crea palabras que hacen que enseguida asocies un mensaje con una determinada empresa.

Un buen ejemplo de esta profesión lo puedes ver en la serie Mad Men (a mí me ha encantado) , con el personaje de Peggy Olson.🧡

Copywriting de acción directa

Actualmente, es el tipo de copywriter que se encuentra en auge dentro de las profesiones digitales.

Es un redactor publicitario que a partir de investigación del cliente, sus servicios y sus objetivos escribe centrado en los resultados inmediatos.

Conoce muy bien las fórmulas y las técnicas que favorecen la venta y la conversión (la palabra convertir significa lograr que tu lector realice el acto deseado).

Ventajas de aplicar el copywriting sanitario en tu web

No importa cuál sea el medio, tus palabras son parte de tu imagen.

Ya sea en tu web, emails o documentos, necesitas un texto sencillo y preciso, pues es la base de una buena comunicación con tus pacientes.

Un buen copy sanitario puede:

• Generar conexión y confianza.
• Empoderar a tu paciente en la toma de decisiones.
• Disminuir las dudas ante tus indicaciones.
• Facilitar la comprensión de temas complejos.

¿Sabías lo que puede hacer por ti un copywriter sanitario? Te leo en los comentarios.