Las 3 desventajas de estar únicamente en las redes sociales como dietista-nutricionista

Ana tiene su estrategia de marketing para darse a conocer como dietista-nutricionista: usa las redes sociales.

Dos veces a la semana define los contenidos para aportar valor a sus 2578 seguidores en sus publicaciones en Instagram y los 2475 de Facebook.

Le ha llevado casi un año y medio conseguir esa cantidad.

Cuando llega el fin de semana prepara todo: luz, ambiente, sonido, vestimenta, maquillaje y con su celular hace un par de videos. Luego escribe y publica sus post.

Le han dicho que el algoritmo de Instagram y Facebook brinda mayor visibilidad si utiliza el formato video... y además es más fácil porque no le gusta mucho escribir.

Por semana dedica al menos 5 horas para aumentar su visibilidad en todas sus redes sociales. Le lleva mucho tiempo preparar todo, pero publica contenta. 

Algunos pacientes le han comentado que también debería estar en tiktok y que Clubhouse es la nueva onda.

Ana está convencida de que estar en las redes sociales es la forma más personal, gratuita y rápida de dar a conocer su marca personal como profesional de la salud.

Pero Ana tiene un problema.

Ella aún no conoce las desventajas de estar únicamente en las redes sociales.

¿Qué verás en este artículo?

1. Para qué sirve una red social.
2. Las 3 desventajas de estar únicamente en las redes sociales cuando eres dietista-nutricionista. 
   • Desventaja #1 tu cuenta de red social NO es tuya.
   • Desventaja #2 tu cuenta de red social NO es gratuita.
   • Desventaja #3 tu crecimiento rápido en tu red social no debe ser tu meta. 
3. Y ahora ¿qué hago con mi red social sobre nutrición?

Para qué sirve una red social

Existen diferencias entre web, blog y red social.

Una red social sirve principalmente para generar comunidad y conversar con tu audiencia.

Seguramente pensarás: ¡pero también son un espacio para ofrecer mis servicios, promocionar mis talleres o vender e-books de recetas!

Sí, claro que se pueden usar también para vender (por lo menos por ahora, porque el tema de las redes sociales y sus usos está en constante evolución.)

Existen expertos en el asunto llamados social media sellers que crean toda la estrategia de marketing para generar ventas en las distintas plataformas.

Pero si no eres una experta debes evitar que te ocurra como una influencer con 2,6 millones de seguidores en la red social de Instagram, no logró vender casi ninguna camiseta de su marca.

¿Cuáles son las 3 desventajas de estar únicamente en las redes sociales cuando eres dietista-nutricionista?

Desventaja #1: tu cuenta de red social NO es tuya

Tu cuenta en la red social que has elegido poco tiene de ser algo tuyo.

Por más que seas tú quien elija qué y cuándo publicar en Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, etcétera, el espacio es prestado.

Y saber esto es importante porque al no ser tuya, el “propietario” de la red social un día Mark Zuckerberg (el verdadero propietario) puede:

• Modificar las normas de publicación.
• Bloquear tu cuenta.
• Retirar tu contenido si lo considera indebido.

Es decir, que ese espacio que tanto trabajas para conseguir tus seguidores, algún día puede desaparecer.

Existen formas de recuperarte de estas situaciones, pero lo importante es tener en cuenta que pueden suceder.

Alfonso Alcántara ha escrito en su libro Superprofesional esta frase que resume exactamente tu situación si solo estás en las redes sociales.

“Sin una web, eres un sintecho digital, todo el día tirado en las redes sociales”.

A mí me gusta más pensar que internet es un océano de información y si te encuentras únicamente en las redes sociales, es como tener un bote arrendado para navegar.

No es tuyo, pero al menos navegas por las aguas del mundo digital.

Desventaja #2: tu cuenta de red social NO es gratuita

Seamos sinceras, nada es gratis en esta vida.

¿Nunca te has preguntado que beneficio obtienen los empresarios dueños de estas plataformas de redes sociales?

Te dejo un ratito para que lo pienses.

Quiero que sepas que hay un costo que estás pagando por darte de alta en cualquier red social: tu tiempo, tu único recurso no renovable.⏲️

¿Y por qué digo que estás pagando con tu tiempo? Porque tus contenidos en la gran mayoría de tus redes sociales son fugaces.

Gestionar y publicar un solo contenido de tu red social requiere que realices varias de estas tareas:

• Investigar y planificar: ¿qué voy a publicar?, ¿en qué formato me conviene publicar texto con imagen, video, encuesta, carrusel?, ¿cuándo lo voy a publicar?
• Diseñar el contenido.
• Publicar el contenido.
• Interactuar cuando tus seguidores hagan comentarios.
• Responder mensajes directos o generar conversación por ese medio.

Supongamos que tienes muchas habilidades, estás muy acostumbrada a trabajar en tu red social y hacer todas esas actividades te demanda 1 hora de tu tiempo.

Si quieres estar activa para que “el algoritmo” te brinde mayor visibilidad, sabes que un único contenido cada tanto no alcanza. Esa hora puede multiplicarse al menos por 3 para estar “al día” con tu comunidad (estoy suponiendo que publicas en una única red social, algo que es poco habitual).

¿Y por qué haces todo esto? Porque la función de la red social es hacerles sentir a tus seguidores que son parte de tu marca personal. Darles razones para que sigan queriéndote.

Como dice Ana González Duque en su libro: El escritor emprendedor: cómo ganarte la vida como escritor.

Es como el cariño en un matrimonio, o como la sopa, no hay que dejar que se enfríe nunca.

Ahora dime, ¿sabes cuánto tiempo, en promedio, crees que permanece en internet el contenido que publicas en tu red?

Me refiero a cuánto tiempo permanece fácilmente visible para tu comunidad de seguidores (tiempo de alcance máximo).

Desventaja #3: tu crecimiento rápido en tu red social no debe ser tu meta

La idea de que en las redes sociales el crecimiento es más rápido y con mejores resultados que una web con un blog parece no tener evidencias.

Si fuera sencillo aumentar el crecimiento de una red social, no existirían tantos videos, herramientas, artículos de blogs enseñando con guías, consejos, métodos legales (o no) para conseguir más seguidores en Instagram.

¿Y por qué es importante crecer rápido en una red social?

Porque la mayoría de los expertos aseguran que solo el 3 % de los seguidores en Instagram pueden llegar a contratar servicios (conversion rate en Instagram) dentro de una campaña publicitaria.

Por lo tanto, cuantas más personas te sigan… mejor, ¿no?

Pero si no sabes a quién diriges tus contenidos, qué te hace diferente y tu nicho de mercado y no tienes una estrategia de marketing de contenidos, simplemente publicas contenidos, el resultado será menor.😌

Ahora bien, si ya tienes algunos pacientes, ¿para qué necesitas seguidores?

Las principales fuentes que utilizaron las personas, en España durante el 2020, para descubrir una nueva marca NO fueron las redes sociales, fueron los buscadores como Google y las recomendaciones de boca en boca.

Quiero que sepas que no tienes necesidad de dedicarle miles de horas en la creación y publicación de contenidos en tu red social.

Ya tienes un grupo de personas que te conocen y han invertido en tus servicios: tus pacientes, entonces ¡cambia tu estrategia para que te recomienden y no necesites estar detrás del número de seguidores!

Y ahora, ¿qué hago con mi red social sobre nutrición?

A ver, que no quiero que te quedes con la idea de que estar en una red social no sirve.

Mi consejo no es que cierres tus cuentas y desaparezcas. Te ha llevado tiempo y esfuerzo llegar a tener tu presencia en tus redes y obtener seguidores.

Además, al igual que otras colegas en salud, opino que si quieres combatir las falsas noticias o el intrusismo en salud, estar en las redes sociales es necesario, pero no suficiente.

Al menos ahora sabes que estás tratando de remar en el océano de información en internet, compitiendo por una fracción de atención, en un bote alquilado.

Mi consejo es que disminuyas tanta energía en algo efímero que no es tuyo e implementes nuevas pequeñas acciones que te lleven de aquí a un año o 6 meses a dejar ser la dueña de tu propia embarcación.

Hacer crecer un emprendimiento digital lleva requiere atravesar diferentes etapas.

⚠️ Lo importante es identificar en cuál etapa te encuentras. No importa cuánto tiempo tardes en tener tu sitio propio.

Puede ser una canoa, un bote o un velero digital, pero que sea tuyo.

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