Primeros pasos ANTES de empezar tu blog de salud
3 de cada 10 dietistas-nutricionistas que tienen sitio web, publican contenidos como artículos de blog. El resto aún no tienen sitio web con blog; solo se encuentran en las redes sociales.
Sin embargo, de las que tienen blog, el 66 % lo han abandonado. Hace tiempo que no publican ni un post.
¿A qué se debe este abandono? ¿Cómo evitarlo?
Si no quieres que te suceda lo mismo antes de empezar a publicar tus artículos o quieres encontrar una estrategia para revivir tu blog, sigue leyendo.
¿Qué verás en este artículo?
- Define a quién diriges tu mensaje
- Define el propósito de tu blog de salud
- Desarrolla tu propia voz
- Ejemplos de tono de voz en blogs de salud
- Cómo organizarte antes de empezar tu blog
- Crear y organizar las ideas para tu blog
- Genera espacio en tu agenda
- Ahora que tienes en claro lo que necesitas antes de empezar tu blog ¿avanzamos?
Define a quién diriges tu mensaje
Te presento a Ana y Clara. Ambas son dietistas-nutricionistas.
Ana recibe en su consulta habitual adolescentes con sobrepeso, mientras que Clara atiende a mujeres embarazadas con sobrepeso.
Si ambas decidieran publicar su blog sanitario en su web, ¿crees que el mensaje en los textos de los blogs de Ana y Clara serán los mismos?
La respuesta es no.
No es lo mismo el lenguaje de un adolescente que el de una mujer embarazada.
Cada persona está atravesando una etapa muy distinta de su vida y si tu intención es conectar con tus pacientes debes tenerlo en cuenta, si quieres que lean tu blog.
La mejor forma de resolver este tema es dedicarle un tiempo a la definición de tu buyer persona o avatar (tu paciente ideal).
Un artículo de blog escrito para todo el mundo es un mensaje que no lo leerá nadie, porque nadie se identificará.
Define el propósito de tu blog de salud
Al abrir un blog en tu sitio web sanitario estás intentando comunicarte con tus pacientes, eso es evidente.
Pero no te equivoques.
Un blog de salud no es una bitácora de vida.
Si vas a crear un blog de salud debe ser para de alguna forma ayudar a tus pacientes.
Entonces antes de empezar: ¿Cómo te gustaría poder ayudar a tus pacientes a través de tu blog?
Volvamos a Ana y Clara.
Ana quiere ayudar a los adolescentes con sobrepeso a cambiar sus hábitos antes de que desarrollen obesidad.
Por eso, sus artículos serán sobre temas y consejos para a cambiar hábitos en su alimentación en esa etapa de la vida:
- ¿Cómo influencian las variaciones hormonales a esa edad en su peso?
- ¿Qué comer cuando sales con amigos?
- ¿Por qué dormir es tan importante para ti?
En cambio, Clara quiere ayudar a las mujeres embarazadas con sobrepeso, por eso los puntos estarán relacionados más a las inquietudes de estas mujeres. Por ejemplo:
- Qué tipo de actividades físicas puede realizar.
- Cómo controlar sus antojos.
- Qué comer para no aumentar su peso en forma desmedida.
Ambas quieren ayudar a sus pacientes y el blog es una estrategia ideal para hacerlo.
Definir los temas de tu blog que disfrutas de enseñar a tus pacientes te permitirán mantener tu motivación de escribir y publicar.
Esto es lo que llamo el propósito de tu blog.
Y ¿por qué es tan valioso definir este propósito antes de empezar a escribir?
Si no publicas tus artículos motivada y con cierta frecuencia a Google le dejará de interesar mostrar tus publicaciones en los primeros lugares (posicionamiento).
La mejor manera de mantenerte publicando periódicamente es que tengas ganas de hacerlo. Busca tu motivo antes de empezar a escribir tu artículo de blog.
Desarrolla tu propia voz
¿Cómo es eso de tener propia voz? Pues bien, cuando escribes muestras una forma, un estilo de comunicarte.
Eso se llama tono de voz o identidad verbal y se percibe al leer tus artículos de blog (o tu web).
Según las palabras que escribas, tu paciente puede percibirte con un tono de voz más amigable o más profesional.
Ejemplos de tono de voz en blogs de salud
Lucia Martínez, dietista-nutricionista vegana, escribe sobre los problemas en la alimentación por déficit de fósforo usando un tono coloquial.
El tono de voz coloquial utiliza construcciones típicas del habla, para reproducir lo más fielmente posible la comunicación presencial.
En cambio, Eva Martínez Arredondo, licenciada en periodismo por la universidad de Málaga y especializada en información sanitaria, en el blog de Cuidateplus en su artículo dieta vegana: ¿cuáles son las mejores fuentes de proteínas?, emplea un tono más profesional, neutral, serio, pero no autoritario; bastante formal y seco.
Quiero aclarar que no existe un tono de voz ideal. Lo importante es que tu blog refleje TU tono de voz.
Si todos los días en tu consulta tratas de forma muy cordial a tus pacientes, los llamas por su nombre, sabes de su familia y sus hobbies, no elijas un tono de voz profesional.
Escribe como habitualmente te comunicas.
Si tienes expresiones que te caracterizan o frases que sueles mencionar a tus pacientes, ¡úsalas en tu blog! La gente conecta con personas reales, no con blogs sin cara.
Cómo organizarte antes de empezar tu blog
Okay, ya tienes definido tu buyer persona, el propósito de tu blog y te comprometes a escribir como usualmente hablas con tus pacientes…
¿Ahora qué escribo?
